Spletno
oglaševanje
Plačani mediji so tisti, pri katerih izdelek ali podjetje plača za prikaz sporočila. Sem spadajo oglasi, sponzorstva in plačljiva članska spletna mesta.
Vrste digitalnih oglaševalskih kanalov, ki jih morate izbrati, so odvisne od narave vašega podjetja in tega, kaj želite doseči. Preden se lotite plačljivih digitalnih oglasov, začnite z osnovami. Prepričajte se, da so vaše spletne informacije jasne, dosledne in točne.
Kaj je smiselno za vaše podjetje?
Z uveljavljeno digitalno prisotnostjo se lahko vaše podjetje razlikuje od konkurence. Upoštevajte štiri glavne veje digitalnega oglaševanja: družbene medije, plačljivo iskanje, nativno oglaševanje in prikazovanje.
01/Oglaševanje v družbenih medijih
Facebook je močna platforma za oglaševanje v družabnih medijih. Ima najrazličnejše demografske značilnosti uporabnikov in vam omogoča največji nadzor nad ciljanjem občinstva. Določite lahko, koga želite doseči, v njegov newsfeed umestite oglas in ga spremenite v plačilno stranko.
Ciljno občinstvo lahko izberete glede na starost, lokacijo in osebne interese. Prav tako lahko ponovno usmerite stranke, ki so že sodelovale z vašim podjetjem – ne glede na to, ali so obiskale vašo spletno stran ali všečkale vašo poslovno stran na Facebooku.
Druge platforme družabnih medijev
- Twitter: Twitterjeva platforma je močno orodje za organski doseg vaših strank. Na Twitterju lahko izvajate oglase, vendar bodo morda podjetja, ki poslujejo z opeko, težko dosegla kakršne koli koristne rezultate.
LinkedIn: LinkedIn je odličen kanal za ustvarjanje oglasov med podjetji (B2B). Prednost je ciljno usmerjanje oglasov na podlagi meril, kot sta naziv delovnega mesta in panoga dela. Ne pozabite, da je LinkedIn profesionalna skupnost, zato razmišljajte o tem, da bi v njem izvajali oglase le, če se ujemajo z vašim poslovnim modelom. - YouTube: Video oglasi imajo običajno visoko stopnjo sodelovanja s strankami. Slaba stran je, da video vsebina, ki je potrebna za ustvarjanje oglasov v YouTubu, zahteva veliko produkcije. V primerjavi z drugimi vrstami digitalnega oglaševanja so tudi precej dragi.
- Pinterest: Pinterest ponuja odlično možnost oglaševanja za povezovanje s pretežno ženskim občinstvom. Vendar je platforma bolj primerna za podjetja za e-trgovino, ki želijo prodajati predmete prek spleta.
- Snapchat: Uporabniki Snapchata so običajno stari od 18 do 24 let, zato je to idealen kanal za doseganje mlajšega občinstva.
- Tik Tok: TikTok je najmlajše izmed družbenih omrežij za trženje za generacijo Z.
02/Plačano oglaševanje v iskalniku
Kaj storite, ko želite najti najboljšo lokalno kavarno ali restavracijo? Verjetno v brskalnik vtipkate ključno besedo oz. besedno zvezo kot npr. “najboljša kavarna v moji bližini”.
Plačani iskalni oglasi so prikazani na vrhu strani z rezultati iskalnikov (SERP), kot so Google, Bing in Yahoo. Stranke aktivno iščejo nekaj zelo specifičnega, kar je odlična priložnost, da takoj pritegnete njihovo pozornost in jih usmerite na svoje spletno mesto.
Podobno kot oglaševanje v družabnih medijih vam plačani iskalni oglasi omogočajo ciljno usmerjanje strank glede na starost, lokacijo in interese. Razlika pri iskalnih oglasih je v tem, da se za ciljanje na to, kaj stranke raziskujejo, uporabljajo specifične ključne besede.
Številne platforme za plačljive iskalne oglase omogočajo ciljanje na specifične ključne besede in besedne zveze ter na široka ujemanja.
Plačano oglaševanje v iskalniku temelji na modelu določanja cen na klik (CPC). To pomeni, da boste plačali le za oglase, na katere bodo stranke dejansko kliknile.
Prednosti: Pozornost ciljnega občinstva boste pritegnili takrat, ko je to najbolj pomembno – ko aktivno iščejo določene izraze.
Slabosti: Iskalni oglasi temeljijo na besedilu in niso vizualno privlačni. Za zaslužek je potreben tudi denar. Vlagati morate v strategijo trženja in biti prepričani, da se vam bo naložba dobro povrnila.
02/Nativno oglaševanje
Nativno oglaševanje vključuje sodelovanje s spletnim založnikom za ustvarjanje sponzorirane vsebine, ki se nanaša na vašo panogo, vendar ne govori posebej o vašem podjetju. Te vsebine nato delijo na svojem spletnem mestu in družabnih platformah. Namen je ustvariti uporabno in zanimivo vsebino, ki ni videti kot oglas.
Je plačljiv medij, zasnovan tako, da se ujema z vsebino medijskega vira. Primer mobilnega nativnega oglaševanja je plačljiva video vsebina v aplikaciji Youtube. Ta medij je zasnovan tako, da se ujema z vizualno zasnovo in funkcijo naravne vsebine ter se prikaže v vašem kanalu priporočenih videoposnetkov.
Recimo, da imate kavarno, ki uporablja lokalno pridelane pridelke iz vašega območja. V sodelovanju s spletnim založnikom lahko ustvarite “oglasno” vsebino – oglas + uvodnik -, ki izpostavlja lokalne urbane kmete in njihov vpliv na skupnost.
04/Oglaševanje na zaslonu
Ko večina ljudi pomisli na spletno oglaševanje, se običajno spomni na prikazno oglaševanje. To so oglasne pasice, pojavna okna in promocijske slikovne ploščice, ki se prikazujejo na spletnih mestih in aplikacijah po spletu.
Podjetja lahko sodelujejo s platformami, kot sta Googlovo prikazno omrežje in Facebookovo omrežje občinstva, da ustvarijo prikazne oglase in ciljajo ustrezne stranke. Možnosti ciljanja teh orodij so precej impresivne. Vendar pa imajo prikazni oglasi običajno majhen vpliv na vaše podjetje.
Prikazni oglasi lahko pripomorejo k prepoznavnosti blagovne znamke, vendar ne dosti več. Imajo neverjetno nizko povprečno stopnjo klikov (0,35 %) in lahko pri strankah delujejo vsiljivo in nadležno. Večina ljudi ignorira prikazne oglase ali celo prenese blokatorje oglasov, da bi se jim popolnoma izognili.
Prednosti: Na spletnih straneh, ki jih uporabljajo vaše stranke, lahko v zelo ciljno usmerjenem okolju gradite prepoznavnost blagovne znamke.
Slabosti: Stopnje vključenosti so nizke, ljudje pa večino prikaznih oglasov, ki jih vidijo, običajno ignorirajo.
Za svoje naročnike nudimo upravljanje Facebook in Google ADS kampanj.
